品牌同名设计师 Samu-Jussi Koskis 来自赫尔辛基，在进入柏丽慕达时装学院深造之前，便已积累了多年时尚行业的工作经验。从2005年开始，Samu-Jussi 就为 Marimekko（芬兰的纺织物与服装业设计公司）设计女装与童装，2009年担任该品牌的创意总监。同年，Samu-Jussi辞去Marimekko创意总监的职务，创办了自己的时装品牌——Samuji 。
他很擅长运用欧普印花作为品牌的设计灵感，廓形上则学习了60年代的时髦观念。所谓欧普，就是视幻艺术，尤其喜欢用条纹交错，让人观看的时候产生晕乎乎的感觉。Samu-Jussi如此描述自己的风格：“女性化，妩媚但不矫揉造作。
Samuji是个带着些许凛冽又夹杂着温柔个性的牌子。深受北欧设计风格的影响，设计师Samu-Jussi Koskis的色彩运用地非常低调，甚至有点肃穆。服装随意自在，简单别致，给北欧时尚圈输入了一抹清新朴素的元素，温柔似水，直入人心。
从2013年尚且称得上明艳的错色几何印花，到2016之后用色变得更沉郁低调，多是黄、绿、深蓝等草木系的自然风格，或是以极简神秘的黑色来表达。随着色彩越来越偏向于低调极简，它的廓型剪裁反而越发显眼，我们能看到他对于线条的把握，流畅利落，彰显属于女性的气势。
他的作品秉承着来自日常生活中的观念：对必要的事物，简单的功能和友好行为的挚爱。因此在品牌的服装中，你能感受到一种由内而外的高级质感，由于设计师对于廓形的把握和色彩的运用，让这些看似简约实则却不简单的服装充满了表现力，让时装不再只是T台上的产物，将其融入日常生活中。
